Die französische Konzeptkünstlerin Sophie Calle hat zur Promotion ihrer Ausstellung „Take Care of yourself“ in Sao Paulo eine Guerilla-Kampagne durchgeführt.

Als Inspiration für Sophie Calles Arbeit „Take Care of yourself“ diente die Trennung ihres Liebesgefährten, der ihr die Nachricht der Trennung per E-Mail übermittelte. Diese E-Mail endete mit dem Satz „Take care of yourself“.

Um die Bewohner der brasilianischen Metropole auf Calles Ausstellung aufmerksam
zu machen, fuhren mehrere Frauen gemeinsam mit der U-Bahn. Unabhängig voneinander lasen die Frauen einen Brief und fingen währenddessen vehement an zu weinen. Dadurch sicherten sie sich die Aufmerksamkeit der anderen Fahrgäste. Nach ein paar Minuten zerknüllten die Frauen den Brief, warfen ihn auf den Boden und stiegen aus. Die zurückgebliebenen Passagiere hoben den zerknüllten Brief auf und lasen das Schriftstück, welches auf die Ausstellung hinwies.